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夺位、破圈,荣耀20 PRO的超级流量之路

2019年6月22日 22:21  CCTIME飞象网  

随着618电商节落下帷幕,今年的年中狂欢也告下段落。让人意外的是,相比众品牌的角逐厮杀和用户的剁手狂欢,荣耀最新发布的荣耀20系列似乎更具“热点体制”,“喧宾夺主”成为本周最强焦点。

荣耀20系列作为荣耀数字旗舰首款双版本作品,在此次的618大战中大获全胜,一举拿下21冠,其中荣耀20 在14天内销量破百万,取得618三大平台2000-3000档位累计单品销量冠军。

而荣耀20 PRO不仅首销3秒破亿、1小时夺得线上6冠, 618斩获三大电商平台3000-4000元单品销量冠军的好成绩完成销量霸榜,更成功出圈收割娱乐、时尚等圈层流量完成声量霸屏,成为本周当之无愧的超级流量产品,成功印证荣耀“双打战略”的成功,更将本应是“618狂欢周”的标签改写为“荣耀20 PRO周”。

炸开娱乐圈,荣耀20 PRO完成“跨圈收割“

作为为年轻人而生的手机品牌,荣耀不断收割不同用户群体的偏爱青睐,荣耀20 PRO便是一个很好的代表作。

在荣耀20 PRO还未开售前,拥有千万微博粉丝的娱乐圈当红花旦赵丽颖便率先“剧透”,微博首发“上手评测”谈使用初体验,迅速引发上万粉丝强关注,留言3万余条。无疑,具有极强“带货”能力的超级明星赵丽颖为6月18日开售的荣耀20 PRO热销做了很好的预热。

而后在6月19日的博纳之夜,荣耀20 PRO更突袭晚宴成为众星焦点,实力派演员杜江更用荣耀20 PRO拍下现场大合影;同时,荣耀20 系列还被腾讯《明日之子》水晶时代定为官方指定手机,更跨界时装设计师Todd Hessert上演一场时尚大秀。在一系列的“跨圈点赞”让荣耀20 PRO在手机圈外名声大噪,成为超级流量产品担当。

而细细想来,荣耀20 PRO能完成“跨圈收割”并不是偶然。

1、延续美学DNA,潮流属性收割不同圈层用户

相比科技圈来说,娱乐圈、时尚圈对潮流美学的关注更为敏感,一款能打动娱乐、时尚圈的产品,自身的美学基因成为关键,荣耀20 PRO在这一方面做到极致,其沿袭荣耀数字系列产品设计的潮流美学DNA,并在配色、工艺上又实现大飞跃。

荣耀20系列共有5种配色,其中荣耀20的冰岛白更在发布后成为爆款色,而荣耀20 PRO的幻夜星河及蓝水翡翠两大新配色更创造今年潮流色的一次“革命”,幻境工艺的独特设计让人眼前一亮,不同光线变换不同色彩的工艺巧思更符合当下用户的潮流审美,魔幻色设计已然成为今年夏天的标志性潮流符号。

2、品牌升级后的年轻化+潮流化形象,打造科技潮品的客观印象

而除了荣耀20 PRO自身的潮流基因外,荣耀品牌升级后更年轻化、潮流化的品牌形象也是荣耀20 PRO成为超级流量担当的一大因素。

在去年年底,荣耀实现了一次品牌的升级革命,可以看到这次升级不止更换了视觉更具潮流感的logo,在品牌概念上也更潮流化,完成了不少例如与MOSCHINO、与AAPE、与VVT等高质量潮流品牌的跨界合作,这一系列动作的完成打造了“荣耀就是潮流的代表”的客观印象。

而荣耀20 系列再次加码,除了持续探索与MOSCHINO深层次的联合设计,推出荣耀20 PRO x MOSCHINO联合设计款外,还跨界时装设计师Todd Hessert,上演了一场科技感十足的时装秀,玩转色彩变幻,让冰冷的科技体也能拥有时尚潮流的基因。

而另一方面,在品牌升级后,荣耀在线下门店的设置定义上出现一些变化,在产品体验店外,更构建了潮玩店和荣耀Life两种类型的线下门店。

以荣耀Life成都店为例,被定义为荣耀青年科技潮流社区的荣耀Life,首先在外观设计上打破“手机门店”的固有印象,通体玻璃墙设计和店内滑板、波点等元素足以体现潮流属性。

而在定义上,荣耀Life则不只背负着展示科技潮品的意义,店内还拥有GO、PLAY、HOME、WORK四大体验区,定期开设摄影、艺术、电玩等Z世代青年喜好的内容项目,让年轻人在这里交流、互动、分享,打造富含潮流先锋设计、场景化的科技体验、青春个性的文化活动的青年文化社群。毋庸置疑,荣耀已经被贴上年轻化潮流品牌的标签。

3、摄影艺术的重大突破,成为破圈圈粉“敲门砖”

除了潮流美学,摄影艺术也是时尚、娱乐圈聚焦的方面,而荣耀20 PRO 彪悍的摄影功底恰好足以成为破圈收割流量的“敲门砖”。

早在5月31日的发布会上,荣耀就已经公布摄影是荣耀20 系列的一大战斗杀器,其中荣耀 PRO更在DXO评分中获得全球第二高分。

荣耀20 PRO搭载全焦段AI四摄,包括4800万像素高清镜头、1600万像素超广角镜头、800万像素长焦镜头以及独立微距镜头,在夜拍、长焦、防抖等方面颇有造诣,更被业内评为“小P30 PRO”。

以夜拍为例,我们会发现目前业内在夜拍方面均抱有“避而不谈”之势,拍出的照片或一片漆黑、或整片模糊。而荣耀20 PRO搭载的业界最大F1.4光圈、204800超高ISO感光度、双OIS四轴光学防抖、独家AIS手持超级夜景算法等技术,可以在夜拍时保证充足进光量,产出的照片即便在极限黑暗的情况下也能如白天明亮清晰,压倒式超越了业内目前“不完美“的夜拍实力。

创新技术强引业内关注,收割行业超级流量

破圈之余,荣耀20 PRO在行业领地也占有绝对霸主地位,创新技术的爆发收割行业超级流量。当前,安卓手机陷入严重的功能和性能同质化怪圈,整个行业缺少技术创新,而荣耀20 PRO作为逆行者,带来了足以震动行业的方舟编译器、Link Turbo、超级蓝牙、超级NFC以及升级版智慧生命体YOYO五项自研创新技术。

以方舟编译器为例,以往安卓用户会经常抱怨手机在打开微博、微信朋友圈时会出现“白块现象”。而荣耀20 PRO搭载了方舟编译器后可以成功规避,作为有“安卓加速宝”之称方舟编译器,可以让APP的启动、运行速度提升60%,足以保证APP使用体验更加流畅。

再例如超级蓝牙。商用蓝牙5.0的实际有效传输距离仅在10米左右,勉强最大传输距离能达到30米,所以距离手机稍微远一点,蓝牙耳机通话、听音乐体验就会大幅度下降。

而为了突破传统蓝牙技术在应用上带来的信号距离短、不稳定的瓶颈,荣耀20系列搭载了自主研发的超级蓝牙技术,并配备了Hi1103芯片,能够智能判别环境因素和蓝牙信号强度,按需调节手机发射攻率,匹配蓝牙设备,即使距离200米+也可以成功链接。

而再来说Link Turbo,可以保证网络运行通畅、速度迅猛的Link Turbo无疑是5G来临前夕的网络加速器,让用户先体验到5G的速度。在同一家庭网络下,下载同一部电视剧时,搭载了 Link Turbo 技术的手机相比其他手机的平均速率要快 41%。也就是说,当你已经坐上飞机看一半电视剧了,别人有可能还没下载完。

每一项技术创新都带来手机体验的大幅升级,让荣耀20系列与对手实现差异化。这些“硬核技术”加持的手机,收割行业关注和流量是必然的。

好口碑,收割自来水超级流量

除了圈内、圈外的一举成名,荣耀20 PRO的实力还收割了一众手机用户的口碑。

在京东购机平台,荣耀20发售十余天便收获10万+评价,好评率96%。对于购机者普遍关心的手机外观、运行速度、游戏性能、电池续航、拍照水平等要素,大量已经拿到荣耀20系列手机的用户发表了自己的看法: “拍照四个镜头,近景远景广角和微距各负其责,特别是加入AI识别功能,可以分析景物状态,夜景拍摄完全秒杀友商。”

对于流畅度,有消费者评价: “麒麟980芯片加上8G运存使该手机的运行速度超快,操作非常流畅。”

而拿到荣耀20 PRO的用户也发表“30倍变焦很好”、“远摄更突出、光线更好”等强力好评。

而在线下,荣耀20首销当天销售额破亿,冰岛白色更在线下火爆销售,引发网友排长龙抢购。

荣耀20系列的颜值、摄影、性能等方面实力得到好口碑,自然会让用户买单。

荣耀20系列在本周不仅成功破圈圈粉,还在618大战中一举夺冠,成为名副其实的超级流量产品。而会看荣耀20系列的超级流量之路,本质上还是硬实力的突出以及用户喜好的选择,过硬的产品、更贴近用户需求的功能是撬动市场、撬动用户心智的唯一法门,相信荣耀20系列的成功会带给行业不小启发,也期待荣耀20系列今后带来的更多惊喜。

编 辑:霏雯
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